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中国文化“走出去”的正确路径

来源:北京商报   作者:刘宝军   点击量:   更新时间:2016-06-20

 

      随着国内文化创意产业的快速发展,文化“走出去”现已成为业内外关注的热门话题。实践证明,文化“走出去”不是文化特色的简单保留以及文化产品的简单输出,而是需要在契合海外市场消费需求的基础之上,进行再创意、再创新。古人有云,知己知彼方能百战百胜,那么究竟当下外国人最常通过怎样的途径了解中国文化?他们又需要什么样的中国文化产品?

 

方法论

 

    借力人际传播溢出效应:充分利用海外中国人的朋友圈(线上/线下)对中国文化的正面推广作用, 通过华人华侨、 海外留学生等人际传播渠道,让更多海外中国人讲好中国故事 。

 

    构筑文化传播虚拟平台:借助新媒体技术,转变展陈式文化推广理念,构建文化活动、文化品牌的虚拟展示平台,增强文化活动的互动性、趣味性和体验感。

 

    契合消费认识兴趣点:在面对国际市场开发中国文化产品时,应优先选择外国人感兴趣、相对熟悉的文化符号进行创意衍化。本土文化特征的中国影视编译作品,契合外国人的文化产品消费需求。

 

中国文化海外推广存在两大误区

 

    现阶段中国文化推广方式和接触渠道的偏好存在着一定的错位。调查显示,外国人更倾向于通过互联网来参加中国的文化活动,借助自己的社交圈,了解中国文化,在网上进行深度的互动。当前我们的对外传播中,行政为主导的文艺演出、现场节事活动比较多,但是线上的活动数量少,种类偏单一。包括旅游团释放中国文化形象等传播,还没有引起足够的重视。

 

    文化内容供给与文化需求意愿上存在错位。发达国家与中国文化的接触本来比较多,他们希望再更深度地接触中国的文化产品,甚至了解一些中国哲学的理念。在发展中国家中,旅游和节事活动则是主要途径。我国政府相关部门尚未能进行足够多的分众服务和分众信息的引导,在价值链终端上又没有提供足够多的新产品。在对象化的、更深的链接方面,尤其是在具有国别化差异的方面,我们目前仍存在一些不足。中国文化的对象化传播仍有待加强。

 

“走出去”前先安心做好自己

 

    现在大家都在说文化“走出去”,各方面都急于求成,但出去之后反响也一般。要想让自己的文化得到认同,首先要“安心做好自己”。
 

    爱丁堡戏剧节的艺术总监曾与我交流,说中国现在真是有钱,设备都是一流的,灯光、音响都挺好的,但你们那戏和“人”没关系。后来我们的戏剧《青蛇》成功演到肯尼迪并广受好评,这是因为600年的民间传说——《白蛇传》,这就是珍贵的创意IP。美国一年电影失败率98%,就是因为故事少,而我们中国有5000年积累的故事,这本身就是财富。

 

    文化商人也有点问题,文化艺术需要有眼光的大企业家来赞助,既能供养它又能保持适当的距离。中国的文化和商业离得太近了,文化分流还没有形成。除此之外,政府和艺术家要一块努力做好宣传推广。认真做好自己,我们就能慢一些了,在现在的节奏里做好自己,然后再展览给世界。
 

传统文化要借现代设计融入生活

 

    我们以汉字演绎出一系列北京奥运会图标,我们开发故宫文化,生产设计出大批量的文化消费产品,东方美学有太多珍品值得我们在国际上建立起话语权,形成我们自己的体系。

 

    但传统的艺术需要现代化,融入生活体系中。西方很多著名的品牌和设计都在延续这种思想,著名的丹麦设计师设计的作品,一卖能卖50年,而我们之所以难以做到,不是质量差,而是审美寿命短。购买一件服装的核心主体价值是设计,而不是那块布料,设计审美有了独到之处,那么以物为核心的消费观就会变成以设计为主的文化消费观。
 

    在这个基础上,我们才能推动中国设计真正地走出国门,进行交流,甚至进行消费,我们要让中国文化“走出去”,是要让中国文化卖出去,让欧洲人、让更多世界的人能够来消费中国的文化,来消费中国的设计。

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